درباره زارا

مقدمه

زارا یک برند اسپانیایی پوشاک و زیورآلات است و کار خود را از شهر ارتشیو در گالیسیا آغاز کرد.

زارا ناو سرفرماندهی گروه فروشگاه‌های زنجیره‌ای ایندیتکس محسوب می‌شود. کمپانی ایندیتکس یک مجموعه بزرگ نساجی و طراحی اسپانیایی و بزرگترین گروه مد جهان است، که به غیر از زارا، مالک برندهای دیگری، مانند ماسیمو دوتی، پول اند بر، اویشو، اوترکه، استرادیواریوس و برشکا نیز است.

 زمانی که در مورد عطر و ادکلن، یا لباس صحبت می‌کنیم، زارا حرف‌های شنیدنی برای گفتن دارد. زارا از آن دسته شرکت‌هایی است که علی رقم اینکه زمان زیادی از فعالیتش نمی‌گذرد توانسته خود را به برندهای چندصد ساله برساند

تغییر نام زارا

اولین فروشگاه زارا، پوشاک ارزان‌قیمت و البته محبوب و مطابق مد روز می‌فروخت. آنها ابتدا نام برند‌شان را زوربا (Zorba)، برگرفته از زوربای یونانی، رمان پر آوازه نویسنده یونانی نیکوس کازانتزاکیس و فیلم یونانی به همین نام، گذاشته بودند اما خیلی زود متوجه شدند در خیابانی که فروشگاه آنها قرار دارد، کافه‌ای به اسم زوربا وجود دارد. به همین خاطر نام برند را تغییر داده و زارا گذاشتند.

اولین فروشگاه

ارتگا و شریک تجاری ‌اش، روزالیا میرا، اولین فروشگاه خود را در شهر کورونا، نزدیک به آرتیکو، در سال 1975 افتتاح کردند. آن ها می ‌خواستند نام فروشگاه را بر اساس فیلم مورد علاقه‌ شان، زوربای یونانی، زوربا بگذارند؛ اما یک بار، در پایینِ همان خیابان، همین نام را برای خودش انتخاب کرده بود، پس به همین دلیل، ارتگا و میرا مجبور شدند دست به خلاقیت بزنند.

 لاکرونیا

 لاکرونیا شهری آرام و اروپایی است؛ با بزرگ‌راه‌های منظم، ماشین‌های جمع‌وجور و تاکسی‌های تمیزی که رانندگانشان برخلاف آمریکایی‌ها از شما انتظار دادن انعام ندارند. حتی در زمان اوج بحران اقتصادی اسپانیا، هنگامی که دولت تصمیم به اجرای طرح ریاضت اقتصادی گرفته بود و بیکاری در میان افراد زیر ۳۰ سال تا ۵۰ درصد تخمین زده می‌شد، لاکرونیا آرام به نظر می‌رسید

انتقادها از لوگو

لوگو زارا به مدت 8 سال تغییری پیدا نکرد؛ با اینکه تغییر لوگوی شرکت‌ها در صورتی که به صورت حرفه‌ای و هوشمندانه انجام شود به راحتی می‌تواند میزان فروش آنها را افزایش دهد. از این رو برند زارا تصمیم گرفت تا پس از 8 سال یعنی در سال 2019 تغییری در لوگوی خود ایجاد کند. تغییر لوگو زارا همانند سایر لوگوهای این برند، چندان چشمگیر و قابل توجه نبود و همین موضوع نیزجنجال‌ها و انتقادهای زیادی را به همراه داشت. فاصله حروف کلمه ZARA در ظاهر جدید لوگو زارا نسبت به لوگوی قبلی از میان رفته بود و حروف آن در لوگوی جدید به یکدیگر چسبیده بودند

پابلو آیلا

در حال حاظر مدیریت شرکت بر عهده “پابلو آیلا” است و اورتگا خود را بازنشسته کرده است.

در آخر راز موفقیت زارا

بزرگ ترین راز موفقیت زارا این است که با جدید ترین مد های روز دنیا تغییر میکند . این برند با مشاهده این تغییرات هر دوهفته یک بار روند جدیدی در تولید محصولات را پیش میگیرد .در حالی که در سایر شرکت ها شش ماه زمان میبرد تا محصولات جدید را در فروشگاه های خود در دسترس قرار دهند .

از اینستا ما دیدن فرمایید تمام محصولات ترکیه هستند و به ایران ارسالی داریم

instagram.com/up.turkish_shop